Sven Spöde hilft Marketing- und Kommunikationsteams dabei, aus AI-Druck bessere Entscheidungen, bessere Systeme und bessere Arbeit zu machen.
Die besten Sessions sind die, in denen praktische Klarheit gefragt ist:
wo GenAI hilft, wo menschliches Urteil weiter zählt und wie Teams Arbeitsweisen aufbauen, die unter Tool-Druck nicht sofort auseinanderfallen.
Nenne mir Termin, Zielgruppe und gewünschtes Format.
01Die meisten KI-Fehlschläge sind KontextfehlschlägeKeynote / Executive Workshop+
Die meisten KI-Projekte scheitern nicht an schwachen Modellen. Sie scheitern daran, dass sich Teams nie wirklich über Briefing, Quellenmaterial, Leitplanken und Entscheidungsrechte verständigt haben.
Dieser Talk zeigt, wo dieser Bruch in Marketing- und Kommunikationsarbeit sichtbar wird, und was sich ändert, sobald Kontext nicht mehr Nacharbeit ist, sondern Teil des Operating Models.
Hilfreich für Teams, die in Prompt-Aktivität versinken, aber an gemeinsamem Kontext verhungern.
02Marke als KoordinationstechnologieKeynote / Panel+
Sobald Menschen und KI beide Sprache produzieren, ist Marke keine Dekoration mehr. Sie hält Tonalität, Urteil, Grenzen und Review-Logik zusammen.
Dieser Talk schaut auf Marke als Arbeitsinfrastruktur: wie sie Teams und Maschinen einen gemeinsamen Rahmen gibt, ohne alles in Bürokratie zu verwandeln.
Besonders relevant für Organisationen, in denen Marke, Governance und KI-Execution auseinanderdriften.
03Wie sich GenAI in Marketing und Kommunikation sinnvoll einsetzen lässtKeynote / Workshop+
Die meisten Teams brauchen keine weitere Prompt-Demo. Sie brauchen einen belastbaren Rahmen, um zu entscheiden, wo GenAI bei Content, Recherche, Planung, Workflow-Design und Routinearbeit wirklich hilft.
Dieser Talk startet bei den praktischen Fragen, die mir in öffentlichen Seminaren, auf Konferenzbühnen und in Branchenformaten immer wieder begegnen: wofür GenAI taugt, wo es Risiko oder Nacharbeit erzeugt und wie Marketing- und Kommunikationsteams es nutzen können, ohne Vertrauen, Urteilsvermögen oder operative Klarheit zu verlieren.
Guter Einstieg für Teams, die von Neugier und Pilotprojekten in den bewussten Alltagsgebrauch wechseln müssen.
04Disziplinierte Aufmerksamkeit im Zeitalter generativen RauschensFireside Chat / Keynote+
KI kann mehr Optionen erzeugen, als irgendein Team sinnvoll nutzen kann. Der Bedarf an Aufmerksamkeit verschwindet dadurch nicht, er steigt.
Dieser Talk zeigt, wie Teams Signal schützen, Urteilskraft behalten und aufhören, mehr Output mit mehr Fortschritt zu verwechseln.
Passt in Führungsräume, die mit Überlastung, Beschleunigung und schwacher Signal-Auswahl ringen.
05Vom Tool-Hype zu kontextkompetenten Operating-ModellenExecutive Workshop / Keynote+
Die meisten Organisationen brauchen keinen weiteren AI-Piloten. Sie brauchen ein Operating Model, das auch dann noch funktioniert, wenn die erste Begeisterung vorbei ist.
Dieser Talk schaut darauf, wie Tools, Rollen, Gedächtnis, Freigaben und Kontext zusammenspielen müssen, damit Teams schneller arbeiten können, ohne unordentlicher zu werden.
Hilfreich, wenn Tools schon vorhanden sind, Execution aber weiter brüchig oder personenabhängig wirkt.
Speaker-Ankündigung für die KI:ARENA in Düsseldorf. Die Konferenz findet am 1. und 2. Dezember 2026 statt.
Die Konferenz widmet sich KI in Unternehmenskommunikation und Marketing. Hier reichen die wichtigen Fragen über einzelne Tools hinaus: zu Kontext, Urteilskraft und der Zusammenarbeit im Team.
An dieser Schnittstelle setzt meine Arbeit an: Marketing- und Kommunikationsteams werden AI-native, KI-Systeme werden kontextkompetent.
Informationen zur Veranstaltung und Anmeldung stehen auf der Website des Veranstalters.
HNU ConnectVon KI-Experimenten zu tragfähiger Kommunikationspraxis · 24. September 2026+
HNU Connect · 24. September 2026.
Eine Session über den Weg von KI-Piloten zu Kommunikationsabläufen, die im Alltag tragen. Im Mittelpunkt stehen klare Rollen, Entscheidungswege, Governance und strukturiertes Wissen: damit Teams generative KI nutzen können, ohne Markenkonsistenz oder menschliches Urteil zu verlieren.
W&V hat mich als einen von zehn AI Leaders 2026 ausgezeichnet. Die erste Auswahl wurde am 16. September von der W&V-Redaktion gemeinsam mit dem AI Transformation Institute bekannt gegeben.
Die Auszeichnung würdigt Menschen, die KI durch Veränderungen an Prozessen, Teams und Infrastruktur in den Marketingalltag bringen.
Genau darum geht es mir: KI den nötigen Kontext geben und mit Teams Arbeitsweisen entwickeln, die über den nächsten Tool-Release hinaus tragen.
CommTech AcademySummer School — 8. Juli 2026 (Archiv)+
Das Programm der CommTech Academy Summer School vom 8. Juli 2026 führt Sven Spöde als Speaker. Die Veranstaltung verbindet KI in der Kommunikation mit Automatisierung, Analytics, Workflows, Wissen und Teamdesign.
Dieser Archiveintrag hält das Programm als Referenz zugänglich.
AG CommTechWeniger Dokumente, mehr Knowledge Objects – Wie ZEISS KI-Assistenten systematisch aufbaut+
KI-Assistenten in der Kommunikation scheitern selten zuerst am Prompt, sondern an der Struktur des Wissens darunter. Dieses AG-CommTech-Interview beschreibt den Übergang von der Dokumentenlogik zur Kontextlogik: Use Cases, Training und Governance werden parallel aufgebaut, und Kommunikationswissen wird nicht in Dateien, Folien und Portalen belassen, sondern systematisch aus ihnen herausgelöst.
Entscheidend ist die Idee, Markenregeln, Personas, Messaging, Kanalvorgaben und regulatorische Anforderungen als explizite, versionierte Knowledge Objects zu behandeln. Sobald Wissen modular, maschinenlesbar und steuerbar vorliegt, liegt der eigentliche Mehrwert von KI nicht mehr in schnellerer Textproduktion, sondern in einem anderen Operating Model für Kommunikationsarbeit.
China Netzwerk Baden-WürttembergCo-Fachsprecher der CNBW-Arbeitsgruppe Artificial Intelligence+
Die CNBW-Meldung vom März 2026 dokumentiert Sven Spödes Ernennung zum Co-Fachsprecher der Arbeitsgruppe Artificial Intelligence. Sein Hintergrund verbindet die Co-Moderation des Podcasts China Ticker, GenAI für Marketing und Kommunikation bei ZEISS und digitales Marketing in China.
China TickerChina Ticker #54: KI-Allianz Baden-Württemberg und praktische KI-Einführung+
Diese Episode verortet KI im Zusammenhang von regionaler Innovationspolitik und praktischer Einführung. Im breiteren China-Ticker-Format betrachtet der Abschnitt zur KI-Allianz Baden-Württemberg, wie Ökosysteme, Institutionen und lokale Kooperationen Fähigkeiten jenseits von Schlagzeilen aufbauen.
Damit verschiebt sich der Fokus weg von abstrakten KI-Zukünften hin zu den Bedingungen, unter denen Umsetzung möglich wird: Koordination, Enablement, gemeinsames Lernen und regionale Netzwerke.
China Netzwerk Baden-WürttembergBeyond the Hype: Responsible AI in Marketing & Communications+
Responsible AI in Marketing und Kommunikation ist vor allem keine abstrakte Prinzipienfrage, sondern eine Frage der Betriebsbedingungen. Die Session vom 25. November 2025 adressierte genau diese Spannung: Wie arbeiten Teams mit generativer KI unter realen Anforderungen an Vertrauen, Markenkohärenz, Datenschutz und Compliance?
Damit verschiebt sich die Debatte weg von unkritischer Einführung ebenso wie von allgemeiner Vorsicht. Governance erscheint hier als Teil der Umsetzung und nicht als nachträglich aufgesetzte Zusatzschicht.
China TickerChina Ticker #53: KI-Regulierung in China und der EU+
KI-Regulierung wird erst dann konkret, wenn sie Produktionsprozesse erreicht. Diese Episode übersetzt den Abstand zwischen Gesetzessprache und Veröffentlichungsrealität in operative Fragen: Kennzeichnung, Metadaten, Plattformpflichten und die Notwendigkeit getrennter Prozesse über verschiedene Rechtsräume hinweg.
Gerade der Fokus auf China und die EU macht den Vergleich praktisch statt abstrakt. Die Episode zeigt, was Compliance bedeutet, wenn Teams Inhalte für Märkte mit unterschiedlichen regulatorischen Erwartungen veröffentlichen müssen.
Käpsele Innovation FestivalKäpsele Innovation Festival 2025+
KI tritt in organisatorischer Realität selten isoliert auf. Sie überschneidet sich mit digitaler Transformation, Führung, virtuellen Umgebungen, Experimenten und der grundsätzlichen Frage, wie Innovation in Institutionen nutzbar wird.
Genau dieser breitere Rahmen prägte das Festivalprogramm 2025. Statt KI als Spezialthema zu isolieren, verortete das Programm sie in einer größeren Diskussion über Transformation, Umsetzung und neue Formen öffentlich wirksamer Arbeit.
Adjmal Sarwary PodcastPodcast: The AI Transformation+
Über KI-Transformation wird häufig auf der Ebene einzelner Tools gesprochen. Diese Episode verlagert die Frage auf die Ebene der Organisation: Wie verändern sich Entscheidungsfindung, Rollendesign und Wertschöpfung, sobald maschinelle Fähigkeiten Teil des normalen Geschäftsbetriebs werden?
Das Gespräch bewegt sich damit zwischen Strategie und Umsetzung. Es geht weniger um einzelne Use Cases als um die strukturellen Folgen von KI für Teams, Prozesse und das Verständnis von Expertise.
KOM MagazinIntelligente Video-Tools im Praxistest+
Die meisten Debatten über KI-Video-Tools konzentrieren sich auf beeindruckende Ergebnisse. Dieser Artikel wählt einen nützlicheren Zugang: Er betrachtet Kontinuität, Bedienbarkeit, Bildqualität, Lizenzfragen und den Abstand zwischen gelungener Demo und verlässlichem Produktionswerkzeug.
So entsteht kein Trendtext, sondern ein praktischer Bewertungsrahmen. Beschrieben wird, worauf Kommunikationsteams achten müssen, wenn KI-generiertes Video von der Experimentierphase in den Regelbetrieb übergeht.
DMEXCO / The Next Agency SummitDMEXCO 2024: Wie KI Agenturarbeit verändert+
2024 war für Agenturen nicht mehr die Frage relevant, ob KI kreative Arbeit beeinflusst, sondern wie tiefgreifend sie diese neu ordnet. Das Panel von 2024 behandelte genau diesen Wandel anhand konkreter Druckpunkte des Agenturalltags: Geschwindigkeit, Qualitätskontrolle, Skill-Tiefe und Review-Logik.
Die Diskussion drehte sich damit weniger um Technologieeinführung im Abstrakten als um professionelle Standards unter veränderten Produktionsbedingungen. Im Mittelpunkt stand, was mit Agenturarbeit geschieht, sobald KI Teil des normalen Deliveries wird.
GPRA KommunikationscaféGPRA Kommunikationscafé: KI in der Kommunikation+
KI verändert Kommunikationsarbeit von innen heraus: nicht nur durch schnellere Produktion, sondern durch neue Erwartungen an Effizienz, Ethik, Autorschaft und Qualität. Dieser Podcast nähert sich dem Thema aus genau dieser Binnenperspektive und nicht nur als Technologiethema.
Das Gespräch bleibt nah an der Praxis von PR und Kommunikation. Es untersucht, wie sich professionelle Standards verschieben, sobald generative Systeme über den gesamten Workflow hinweg verfügbar werden.
Spätestens Ende 2023 verschob sich die Debatte über KI im Marketing von ersten Experimenten hin zu strategischen Fragen. Solche Expertenrunden markieren den Punkt, an dem nicht mehr nur über Neuheit gesprochen wurde, sondern über Workflows, Differenzierung, Effizienz und professionelle Standards.
Das Format ist knapp, bildet aber einen wichtigen Übergang in der deutschsprachigen Fachpresse ab: KI wird nicht mehr nur als Tool-Thema behandelt, sondern als organisatorische Frage für Marketing und Kommunikation.
mobilbranche.deChatGPT, Midjourney und mehr erfolgreich im Business einsetzen+
Generative KI wurde für Unternehmen nicht in dem Moment relevant, als einzelne Tools auftauchten, sondern als Teams begannen zu fragen, wie diese Tools Routinen verändern. Ein Seminarformat ist in dieser Phase nützlich, weil es Werkzeuge wie ChatGPT und Midjourney mit Workflow-Fragen, Automatisierung und Entscheidungsqualität verbindet.
Dieser Kontext liegt genau in jenem frühen Übergang von Neugier zu Operationalisierung. Im Mittelpunkt stehen nicht einzelne Tricks, sondern die Veränderung von Arbeit, sobald Text- und Bildgenerierung in alltägliche Prozesse einziehen.
Sobald KI in Content-Operationen einzieht, lautet die zentrale Frage nicht mehr, ob Inhalte schneller erzeugt werden können. Relevant werden dann redaktionelle Qualität, Prozessdesign, Governance und das veränderte Verhältnis zwischen menschlichem Urteil und maschinellem Output.
In diesem Zusammenhang steht die Session zur KI-gestützten Content-Erstellung. Sie behandelt KI als Teil eines redaktionellen Produktionssystems und richtet den Blick darauf, wie Teams Rollen, Standards und Review-Routinen anpassen, wenn Generierung skalierbar wird.
